Anda tidak bisa makan tampilan halaman untuk makan malam.
Surat kabar Amerika menemukan bahwa melalui jalan yang sulit karena keputusan bencana mereka yang didasarkan pada mantra “informasi harus bebas” untuk memberikan konten mereka di situs web mereka telah menyebabkan kegagalan. Meskipun ini mungkin hanya merupakan faktor kecil dalam kematian Rocky Mountain News baru-baru ini, Seattle Post-Intelligencer dan Tucson Citizen dan keadaan keuangan yang koma dari banyak surat kabar lainnya, hal ini telah menjadi motivator yang hebat.
Sekarang, momentum situs slot terbaru membangun ke arah lain … alih-alih duduk santai dan berharap bahwa jumlah tayangan halaman yang tinggi akan menghasilkan permintaan untuk iklan, yang belum pernah terjadi, penerbit secara aktif mencari berbagai metode untuk menghasilkan uang secara online .
“Selama bertahun-tahun, saya prihatin bahwa begitu banyak surat kabar mencoba meminta bayaran untuk akses ke merek dan konten mereka di satu media … cetak … sambil memberikannya di media lain, secara online,” kata mantan penerbit Wall Street Journal Gordon Crovitz.
“Ini memiliki konsekuensi yang tidak disengaja untuk memberi isyarat kepada pembaca bahwa nilainya kurang online. Penerbit surat kabar berharap iklan online akan cukup untuk mendukung operasi digital mereka dan memang berharap itu akan menjadi mesin pertumbuhan untuk seluruh waralaba berita, cetak dan online. Sayangnya, iklan online hanya tumbuh ke pepohonan, bukan ke langit.
“Sekarang, dengan periklanan online yang mengalami penurunan siklus, penerbit berita dari semua jenis … surat kabar dan majalah tetapi juga organisasi berita yang hanya online … melihat bahwa sulit untuk mendukung departemen berita hanya dengan aliran pendapatan iklan.”
Dari berbagai kemungkinan pembayaran, yang paling mungkin digunakan secara luas di masa depan jurnalisme adalah …
LANGGANAN. The Arkansas Democrat-Gazette, yang telah lama menjadi satu-satunya surat kabar metro yang cukup besar untuk membebankan biaya untuk situs webnya, membuat pembaca membayar $ 4,95 sebulan. Karena itu sekitar 16 sen sehari, kami akan mengatakan itu terlalu rendah. Kami akan membuatnya menjadi angka bulat yang bagus, mudah diingat … $ 20 sebulan. Mudah-mudahan akan menghasilkan pendapatan yang besar.
Tapi biaya apa yang Anda butuhkan untuk bertahan hidup … dalam pengertian ini, surat kabar akan menjadi lebih seperti buletin dengan cakupan yang sempit tetapi audiens yang mau mendukungnya. Bukankah banyak buletin yang menguntungkan?
Keuntungan berlangganan adalah menjadi familiar … sama seperti Anda berlangganan untuk menerima surat kabar dan majalah, Anda akan berlangganan untuk mendapatkan akses ke berita online.
Crovitz … yang dikenal karena mengubah Jurnal secara finansial dan membangun situs berbayarnya menjadi lebih dari satu juta pelanggan, upaya paling sukses di dunia … mengharapkan metode berlangganan bekerja paling baik: “Orang-orang menginginkan akses penuh ke merek favorit mereka tanpa terus menerus ditantang untuk membuat keputusan pembelian. ”
Dengan melakukan itu, dia yang terakhir tertawa atas para pengkritiknya.
“Selama bertahun-tahun, ada kalanya orang meramalkan bahwa pembaca tidak akan pernah membayar untuk mengakses berita online,” katanya. “Pada saat Wall Street Journal Online melampaui satu juta pelanggan yang membayar, para kritikus mereda.”
Dia membuat poin penting bahwa meskipun biaya uang surat kabar untuk menambah pelanggan cetak, harganya sedikit atau tidak sama sekali untuk menambahkan pelanggan online.